1 Inleiding
In periode vier hebben wij de opdracht gekregen om een product/dienst te bedenken voor vijftig-plussers op het gebied van uitgaan in 2015. In dit onderzoeksverslag kunt u lezen welke dienst wij hebben bedacht. Tevens beargumenteren wij waarom deze dienst haalbaar is en waarom mensen een bepaalde prijs willen betalen voor de dienst.
2 Inzichten
Wij richten ons op de stedelijke “Empty Nesters” van 50-65 jaar. Hieronder kunt u lezen wie Empty Nesters zijn en de trends die in 2015 spelen.
Doelgroep
- Empty Nesters zijn werkende vijftig plussers waarvan de kinderen uit huis zijn,
- Empty Nesters met een baan zijn het meest geïnteresseerd in vakantie en uitstapjes,
- De stedelingen boeken vaker reizen, en ondernemen meer dingen, doordat ze minder
ruimte hebben,
- Dit doen zij voornamelijk via het Internet,
- Zij kijken eerder naar de kwaliteit dan naar de prijs,
- Zij vinden de betrouwbaarheid van de aanbieder een belangrijk gegeven,
- Zij geven het geld meteen uit, in plaats van dat ze het sparen, omdat ze graag willen
genieten van het leven,
- Het merendeel wil alles laten regelen door instanties of organisaties,
- Empty Nesters vervelen zich af en toe omdat zij gebrek hebben aan inspiratie,
- Tot slot zijn Empty Nesters zeer actief op het Internet.
Trends 2015
- Er zijn veel websites voor vijftig plussers,
- Empty Nesters maken veel gebruik van de computer, de computer is helemaal
geïntegreerd in hun leven.
- Als ze gebruik maken van de computer surfen zij veel op het Internet.
- Wat betreft het uitgaan willen de Empty Nester weinig moeite doen om iets “gezelligs” te
organiseren,
- Wel willen zij graag geld besteden aan goed georganiseerde uitstapjes.
- De huidige trend is dat de vijftigplusser van nu al veel meer energie heeft dan die van
vijftien jaar geleden. (Mediaonderzoek, z.j.) Verwacht wordt dat deze trend zich voorzet en
dat de vijftigplusser van 2015 nog vitaler zijn, en nog meer willen ondernemen.
3 Totstandkoming van product / dienst
De opdracht die wij hebben gekregen is een product of dienst bedenken voor 50-plussers in het jaar 2015 op het gebied van uitgaan. Om tot een idee te komen heeft onze groep eerst een artikelmuur gemaakt. We hebben allerlei artikelen gezocht die met onze doelgroep of met uitgaan te maken heeft. Wij hebben vervolgens met onze docent besproken wat mensen boven de 50 onder uitgaan verstaan. We kwamen tot de conclusie dat we verwachten dat dit vooral uiteten zou zijn. We hebben toen met onze docent het idee bedacht om hier wat mee te doen maar dan voor in het buitenland. Onze groep heeft hier verder op door gebrainstormd, ook met de uitkomsten van enkele gevonden artikelen. Hieronder zullen wij ons idee uitgebreid beschrijven. We hebben interviews gehouden bij onze doelgroep om erachter te komen wat zij zelf definiëren onder uitgaan. Uit onze interviews bleek dat de doelgroep inderdaad vooral uiteten gaan onder uitgaan verstaat en daarnaast voorstellingen etc. Ons idee wordt ondersteund door de artikelen die wij hebben gevonden voor op onze weblog.
Onze dienst
Wij willen een website ontwikkelen die mensen van 50 tot en met 65 jaar kunnen bezoeken. Op de site kan deze groep aanklikken waar hun interesses liggen en wat hun wensen zijn op het gebied van uitgaan. Als zij echt van onze dienst gebruik willen maken kunnen zij na het aangeven van hun interesses en wensen een formulier invullen met hun gegevens. Wij zullen dan een mail sturen met een persoonlijk aanbod op het gebied van uitgaan. We zullen hierin geen namen noemen van de restaurants, theaters, danslessen etc. maar slechts foto’s sturen van de locaties waar zij heen gaan en de stad noemen die zij zullen bezoeken. Op deze manier willen we het als een soort van verassing houden voor de klant en voorkomen dat ze zelf zonder onze hulp naar deze activiteiten gaan.
Wij zullen ervoor zorgen dat alles tot in de puntjes wordt geregeld. Niet alleen de kaartjes die nodig zijn voor de voorstellingen, de reserveringen voor de restaurants, de boekingen voor danslessen of kookcursussen, maar ook voor het vervoer van de bestemmingen en terug wordt verzorgd. Bedenk het en wij zorgen ervoor!
We hebben ons idee ook voorgelegd bij de mensen die we hebben geïnterviewd en de reacties waren zeer positief. Ook gaven zij aan dat ze het Internet een handig medium vonden voor de uitwerking van ons idee, omdat ze dan gemakkelijk hun wensen kunnen aanklikken en de site kunnen bezoeken wanneer het uitkomt.
De naam van onze dienst
Wij hebben met onze groep gebrainstormd over een naam voor onze dienst. Er zijn veel verschillende namen uitgekomen:
- booming50+
- boomingguide
- boomingcomplete
- boomingplaza
- fiftyplusdeluxe
Onze voorkeur ging zelf uit naar ‘Fiftyplusdeluxe’. Deze naam geeft duidelijk aan dat de doelgroep boven de 50 jaar is en dat het om luxe gaat. Het is een luxe dat mensen tussen de 50 en 65 jaar in 2015 voor uitgaan naar het buitenland gaan en niet alleen uitgaan in eigen land.
We hebben met onze docent en met de andere projectgroep besproken wat zij ervan vinden. We zijn vervolgens met zijn allen tot de conclusie gekomen dat de naam van onze dienst ‘Boomingguide’ wordt. Booming klinkt actief en het geeft de doelgroep aan. Guide beschrijft wat onze dienst is. Deze naam klinkt ook leuk.
Naast de titel hebben we ook een ondertitel gekozen, ‘De leukste uitstapjes tot in de puntjes geregeld’. Deze zin geeft op een snelle wijze duidelijk weer wat onze dienst is.
4 Consumentengedrag
In dit hoofdstuk wordt er uitgelegd waarom onze website bij de doelgroep past.
Op dit moment hebben Empty Nesters weinig inspiratie op het gebied van uitgaan omdat zij geen inzicht hebben in de activiteiten die zij kunnen ondernemen. Hierdoor vervelen zij zich vaak ’s avonds en zitten zij met hun partner elke avond voor de televisie. Ook is het probleem van Empty Nesters dat zij weinig moeite willen doen om uit te zoeken wat voor leuke activiteiten er zijn.
Dit zijn twee redenen waarom onze website aan zou kunnen slaan. Andere redenen dat de website aan zou kunnen gaan slaan bij de doelgroep, is omdat babyboomers gemakkelijk geld uitgeven voor zichzelf. Verzekeringsconcern Axa heeft onderzocht dat 50- tot 65- jarigen hun geld uitgeven om te genieten van het leven. Nederlanders staan hiermee samen met de Duitsers op nummer één. Babyboomers geven het geld graag uit omdat zij vinden dat ze er hard voor gewerkt hebben.. (50plusexpertisecentrum, z.j.).
Een andere reden is dat uit een onderzoek van internetbedrijf webfactor is gebleken dat senioren vaak een reis boeken via het Internet. (Nu.nl, 2007).
Ook zijn de senioren een stuk actiever. De woonomgeving is bepalend voor hun interesse, senioren die in een drukke stad wonen, boeken vaker een reis. (De 50plusser, z.j.).
Onze doelgroep geeft het meeste geld uit. Huishoudens met een hoofdkostwinner van 45 tot 65 jaar hebben de hoogste uitgaven. Zij hebben in 2005 gemiddeld 23 duizend euro uitgegeven. De jongste huishoudens (tot 35 jaar) en de oudste huishoudens (65-plus) hadden lagere uitgaven, te weten gemiddeld nog geen 19 duizend euro en 18 duizend euro. (CBS, 2007).
Uit een tijdbestedingsonderzoek blijkt dat de afgelopen twee jaar het gebruik van internet is gestegen van 43 minuten naar 80 minuten per dag. (AD.nl, juni 2008). Als het zo blijft groeien kunnen wij ervan uitgaan dat internetgebruik een trend blijft. Op dit moment maakt onze doelgroep al veel gebruik van het Internet. (De 5oplusser, z.j.). In 2015 zullen Empty Nesters massaal gebruik van internet maken.
Op dit moment is het een trend dat de consument steeds meer vertouwen krijgt in het kopen van goederen en diensten op Internet. Onze site zal op deze trend inspelen. En mede door onze vorige punten en doordat Empty Nesters het fijn vinden dat alles tot in de puntjes voor ze verzorgd wordt, zal onze website in 2015 goed aanslaan.
5 Haalbaarheid
De meeste artikelen op onze blog beschrijven de voorkeuren en de eisen van vijftigplussers. Een paar weken geleden hebben wij per persoon vier interviews gehouden onder twee vrouwen en twee mannen. Uit deze interviews kunnen wij concluderen dat onze geïnterviewde doelgroep interesse heeft in luxe, gezelligheid, lekker eten en verschillende culturen.
Met onze website spelen wij in op deze behoeften en kunnen wij de wensen van onze doelgroep tegemoet komen. De belangrijkste wensen zijn betrouwbaarheid en gebruikersvriendelijkheid. (Eye, 2008) Deze criteria staan centraal in ons product.
Ook belangrijk is het gegeven dat veel ouderen hun informatie van het Internet haalt. Prijstechnisch is het zeker mogelijk om een dergelijk internetplatform op te zetten. De kosten (inclusief database) die hier aan verbonden zijn, kunnen oplopen tot enkele duizenden euro’s. De zoektocht naar de ‘derden’ waar wij hen naar toe verwijzen, zal prijstechnisch laag blijven. Wij maken immers reclame voor hun restaurant, café, hotel etc.
Een bepaald percentage van de winst, die door onze doorverwezen personen tot stand komt, ontvangen wij als commissie. Voor onze verleende service zal er ook een bedrag in rekening worden gebracht bij de klant, dit bedrag zal sterk afhankelijk zijn van het aangeboden uitje. Deze constructie kan het beste vergeleken worden met die van een reisbureau.
Op deze manier blijven er continu inkomsten binnenkomen zodat de vaste lasten gedekt zijn, ook zal hier de winst uit komen.
6 Waarom zouden mensen deze prijs willen betalen?
Uit desk- en fieldresearch is gebleken dat onze doelgroep eerder let op de kwaliteit van een product/dienst, dan op de prijs. Zij willen namelijk zelf van hun geld genieten, en dit niet voor hun erfgenamen sparen. (Eye, 2008). Zoals al eerder verteld, is één van de prioriteiten van de Empty Nester, betrouwbaarheid in een medium. Op deze elementen willen wij inspelen. Een sterk punt van onze website is dat wij onze klanten betrouwbare arrangementen aanbieden van hoge kwaliteit. Door dit gegeven wil onze doelgroep de prijs betalen die wij aanbieden.
Ook het stukje gemak wat de website biedt zal een belangrijke rol spelen bij de keuze voor boomingguide. De doelgroep heeft geen zin om alle onderdelen van zo’n reis zelf uit te zoeken en te regelen. Bij Boomingguide weten ze tenminste zeker dat het goed zit.
Kortom de mensen zijn bereid de aangeboden prijs te betalen omdat ze er zeker van zijn dat ons aanbod altijd van goede kwaliteit is. De betrouwbaarheidsfactor zal hen overtuigen. En middels mond tot mond reclame door de goede ervaringen zal onze website binnen no-time een trend zijn!
7 Literatuurlijst
AD.nl (10 juni 2008). Nederlanders dubbel zo lang op internet. Geraadpleegd op: woensdag 11 juni 2008, van:http://www.ad.nl/multi-media/2356589/Nederlanders_dubbel_zo_lang_op_internet.html
CBS (27-08-2007), Oud spendeert anders dan jong. Geraadpleegd op: 19 mei 2008, van: http://www.50plusexpertisecentrum.nl/nieuwsbrief/2007/03/nieuws_0703.htm
De 50plusser (z.j.), Feiten senioren. Geraadpleegd op: zaterdag 24 mei 2008, van: http://www.de50plusser.nl/feitensenioren.php?kolom=10?kolom=11
Deds.nl (z.j.), 50 plussers spreken voor zichzelf. Geraadpleegd op 15 mei 2008, van:http://home.deds.nl/~altena/50%20plussers%20spreken%20voor%20zich%20H4-3-2%20tm%20H6.pdf
Eye.nl (z.j.) Senioren. Geraadpleegd op: 18 mei 2008, van:http://www.eye.nl/index.php?option=com_content&view=article&id=65:senioren&catid=20:eyecatchers&Itemid=33
Marketing consultancy (z.j.), Reclame eisen van 50-plussers. Geraadpleegd op maandag 19 mei 2008, van: http://www.marketingconsultancy.be/item/2006/12/19/reclame-eisen-van-50-plussers
Mediaonderzoek.nl (2005), Een aantal feiten over senioren. Geraadpleegd op: zondag 18 mei 2008, van: http://www.mediaonderzoek.nl/338/een-aantal-feiten-over-senioren/
Nu.nl (2007), Senioren boeken regelmatig een reis via Internet. Geraadpleegd op: zaterdag 24 mei 2008, van: http://www.nu.nl/news/1077428/57/rss/Senioren_boeken_regelmatig_reis_via_internet.html
11 juni 2008
Nederlanders dubbel zo lang op internet
Door:
Anouk
Samenvatting:
Nederlanders zitten steeds vaker op internet. Dit blijkt uit een tijdsbestedingsonderzoek van 2008. De laatste 2 jaar is het internetgebruik verdubbeld van 43 naar 80 minuten.
Relevantie:
Dit artikel kunnen wij goed gebruiken voor ons onderzoeksverslag. Met dit artikel kunnen wij beargumenteren waarom onze dienst aan zal slaan.
Bron:
AD.nl (10 juni 2008). Nederlanders dubbel zo lang op internet. Geraadpleegd op: woensdag 11 juni 2008, van:
http://www.ad.nl/multi-media/2356589/Nederlanders_dubbel_zo_lang_op_internet.html
Anouk
Samenvatting:
Nederlanders zitten steeds vaker op internet. Dit blijkt uit een tijdsbestedingsonderzoek van 2008. De laatste 2 jaar is het internetgebruik verdubbeld van 43 naar 80 minuten.
Relevantie:
Dit artikel kunnen wij goed gebruiken voor ons onderzoeksverslag. Met dit artikel kunnen wij beargumenteren waarom onze dienst aan zal slaan.
Bron:
AD.nl (10 juni 2008). Nederlanders dubbel zo lang op internet. Geraadpleegd op: woensdag 11 juni 2008, van:
http://www.ad.nl/multi-media/2356589/Nederlanders_dubbel_zo_lang_op_internet.html
10 juni 2008
Oud spendeert anders dan jong
Door:
Jeffrey
Samenvatting:
De huishoudens met een hoofdkostwinner van middelbare leeftijd van de 45 t/m 64 jaar hadden in absolute zin de hoogste bestedingen.In 2005 kwamen de gemiddelde uitgaven van een huishouden uit op bijna 21 duizend euro. Huishoudens met een hoofdkostwinner van 45 tot 65 jaar hebben de hoogste uitgaven. Zij hebben in 2005 gemiddeld 23 duizend euro uitgegeven. De jongste huishoudens (tot 35 jaar) en de oudste huishoudens (65-plus) hadden lagere uitgaven, te weten gemiddeld nog geen 19 duizend euro en 18 duizend euro.
Relevantie:
Onze doelgroep van 45 t/m 64 jaar heeft de hoogste bestedingen gedaan. Ze gaven gemiddeld 21 duizend euro uit.
Bron:
CBS. (27 augustus 2007). Oud spendeert anders dan jong. Geraadpleegd op 19 mei 2008, van: http://www.50plusexpertisecentrum.nl/nieuwsbrief/2007/03/nieuws_0703.htm
Jeffrey
Samenvatting:
De huishoudens met een hoofdkostwinner van middelbare leeftijd van de 45 t/m 64 jaar hadden in absolute zin de hoogste bestedingen.In 2005 kwamen de gemiddelde uitgaven van een huishouden uit op bijna 21 duizend euro. Huishoudens met een hoofdkostwinner van 45 tot 65 jaar hebben de hoogste uitgaven. Zij hebben in 2005 gemiddeld 23 duizend euro uitgegeven. De jongste huishoudens (tot 35 jaar) en de oudste huishoudens (65-plus) hadden lagere uitgaven, te weten gemiddeld nog geen 19 duizend euro en 18 duizend euro.
Relevantie:
Onze doelgroep van 45 t/m 64 jaar heeft de hoogste bestedingen gedaan. Ze gaven gemiddeld 21 duizend euro uit.
Bron:
CBS. (27 augustus 2007). Oud spendeert anders dan jong. Geraadpleegd op 19 mei 2008, van: http://www.50plusexpertisecentrum.nl/nieuwsbrief/2007/03/nieuws_0703.htm
MIDlifestyle 2008: Beurs voor 50-plussers in IJsselhallen
Door:
Jeffrey
Samenvatting:
In de IJsselhallen in Zwolle wordt van donderdag 3 tot en met zondag 6 april MID lifestyle 2008 gehouden, dé beurs voor actieve 50plussers in Noord en Oost Nederland. Het zijn vijf hallen met 200 standhouders, met alles over het goede leven. Er zijn stands over: vakanties, fietsen, auto’s, oldtimers, meubels, woningen, keukens, koken, hobby’s, kunst, tuininrichting, musea, oldtimers, kleding, sieraden, antiek en nog veel meer.
Relevantie:
Er is nu een beurs voor de actieve 50 plusser. Ze hebben de keus uit allerlei verschillende stands en ze kunnen veel informatie krijgen over uitjes en dergelijke voor 50 plussers.
Bron:
De Redactie. MIDlifestyle 2008: Beurs voor 50-plussers in IJsselhallen. Geraadpleegd op 17 mei 2008, van: http://www.deweekkrant.nl/artikel/2008/maart/21/midlifestyle_2008_beurs_voor_50plussers_in_ijsse
Jeffrey
Samenvatting:
In de IJsselhallen in Zwolle wordt van donderdag 3 tot en met zondag 6 april MID lifestyle 2008 gehouden, dé beurs voor actieve 50plussers in Noord en Oost Nederland. Het zijn vijf hallen met 200 standhouders, met alles over het goede leven. Er zijn stands over: vakanties, fietsen, auto’s, oldtimers, meubels, woningen, keukens, koken, hobby’s, kunst, tuininrichting, musea, oldtimers, kleding, sieraden, antiek en nog veel meer.
Relevantie:
Er is nu een beurs voor de actieve 50 plusser. Ze hebben de keus uit allerlei verschillende stands en ze kunnen veel informatie krijgen over uitjes en dergelijke voor 50 plussers.
Bron:
De Redactie. MIDlifestyle 2008: Beurs voor 50-plussers in IJsselhallen. Geraadpleegd op 17 mei 2008, van: http://www.deweekkrant.nl/artikel/2008/maart/21/midlifestyle_2008_beurs_voor_50plussers_in_ijsse
Seniorenmarketing nog in kinderschoenen
Door:
Jeffrey
Samenvatting:
In Nederland is de seniorenmarketing nog steeds een grijs gebied volgens Wouter Vendrig. Nederland loopt achter op landen als de VS en Japan als het gaat om seniorenmarketing.Het is een grote markt, want vergrijzing komt steeds meer voor. Een belangrijk aspect van seniorenmarketing is het verhogen van het kwaliteit van leven voor ouderen. Ze zijn niet bekend met technologie, maar er is zeker behoefte aan en het kan zeker de levensstandaard verhogen. In Nederland beginnen ze te snappen dat het een grote markt is, maar de meeste initiatieven worden alleen door de doelgroep ondernomen.
Relevantie:
De markt voor de senioren is heel groot en nog steeds staat de marketing daarvan nog in de kinderschoenen. Dit gaat snel veranderen, want er komen steeds meer faciliteiten en mogelijkheden voor 50 plussers.
Bron:
Vendrig, W. (10 oktober 2006). Seniorenmarketing nog in kinderschoenen. Geraadpleegd op 16 mei 2008, van: http://www.molblog.nl/marketing/3719
Jeffrey
Samenvatting:
In Nederland is de seniorenmarketing nog steeds een grijs gebied volgens Wouter Vendrig. Nederland loopt achter op landen als de VS en Japan als het gaat om seniorenmarketing.Het is een grote markt, want vergrijzing komt steeds meer voor. Een belangrijk aspect van seniorenmarketing is het verhogen van het kwaliteit van leven voor ouderen. Ze zijn niet bekend met technologie, maar er is zeker behoefte aan en het kan zeker de levensstandaard verhogen. In Nederland beginnen ze te snappen dat het een grote markt is, maar de meeste initiatieven worden alleen door de doelgroep ondernomen.
Relevantie:
De markt voor de senioren is heel groot en nog steeds staat de marketing daarvan nog in de kinderschoenen. Dit gaat snel veranderen, want er komen steeds meer faciliteiten en mogelijkheden voor 50 plussers.
Bron:
Vendrig, W. (10 oktober 2006). Seniorenmarketing nog in kinderschoenen. Geraadpleegd op 16 mei 2008, van: http://www.molblog.nl/marketing/3719
5 juni 2008
Senioren en cultuur in Brabant
Naam:
Carine
Samenvatting:
Dit onderzoek bestaat uit twee delen. Het eerste deel bestaat uit een doelgroeponderzoek. Zo wordt er gekeken of er verschillen in participatie bestaan tussen generaties (leeftijd), geslacht en opleiding. De onderzochte sectoren zijn theater- en muziekvoorstellingen, musea, film(theaters) en bibliotheek (literatuur). In het tweede deel wordt er nader ingegaan op de verschillende sectoren. Zo is er onderzocht of er binnen de sector verschillen bestaan in participatie naar bijvoorbeeld leeftijd.
Relevantie:
De interesses, motieven, drempels en wensen van senioren op het gebied van cultuur zijn onderzocht. Door middel van dit onderzoek krijgen we niet alleen meer inzicht in de doelgroep maar ook in hun behoeftes op het gebied van uitgaan.
Bron:
Uitmarketingburo. (juli 2006). Senioren en cultuur in Brabant. [publicatie]. Geraadpleegd op 25 mei 2008, van: http://www.uitinbrabant.nl/contentimages/Document/31753240.pdf
Carine
Samenvatting:
Dit onderzoek bestaat uit twee delen. Het eerste deel bestaat uit een doelgroeponderzoek. Zo wordt er gekeken of er verschillen in participatie bestaan tussen generaties (leeftijd), geslacht en opleiding. De onderzochte sectoren zijn theater- en muziekvoorstellingen, musea, film(theaters) en bibliotheek (literatuur). In het tweede deel wordt er nader ingegaan op de verschillende sectoren. Zo is er onderzocht of er binnen de sector verschillen bestaan in participatie naar bijvoorbeeld leeftijd.
Relevantie:
De interesses, motieven, drempels en wensen van senioren op het gebied van cultuur zijn onderzocht. Door middel van dit onderzoek krijgen we niet alleen meer inzicht in de doelgroep maar ook in hun behoeftes op het gebied van uitgaan.
Bron:
Uitmarketingburo. (juli 2006). Senioren en cultuur in Brabant. [publicatie]. Geraadpleegd op 25 mei 2008, van: http://www.uitinbrabant.nl/contentimages/Document/31753240.pdf
Nederlander de komende jaren vaker op vakantie
Naam:
Carine
Samenvatting:
Volgens onderzoeksbureau NBTC-Nipo Research (een samenwerkingsverband van het Nederlands Bureau voor Toerisme & Congressen en TNS Nipo) zullen Nederlanders, op basis van de ‘Toekomstvisie vakantiemarkt 2007-2015’, in 2015 gemiddeld drie keer op vakantie gaan.
De helft van de Nederlanders willen de komende jaren vaker op vakantie. Het groeiende aantal senioren, de positieve economische vooruitzichten en het grote belang dat Nederlanders hechten aan vakanties zijn belangrijke verklaringen voor de groei van de vakantiemarkt.
Korte hotelvakanties en stedenreizen groeien naar verwachting met gemiddeld vier procent en maken dus ook de sterkste groei door. Driekwart van de Nederlanders wil meer korte vakanties van hooguit een week maken. Zodra Nederlanders meer te besteden hebben, zouden bijna drie op de tien ondervraagden meer geld willen besteden aan vakanties of reizen. Vooral senioren willen de komende jaren meer tijd en geld aan vakanties besteden.
Relevantie:
Nederlandse senioren willen in de toekomst meer gaan reizen. Uit onze interviews is gebleken dat senioren meer cultureel actief zijn tijdens de vakantie. Nu blijkt dat senioren in de toekomst vaker op vakantie willen, zullen ze ook meer uitgaan.
Bron:
NOVUM. (4 januari 2008). Nederlander de komende jaren vaker op vakantie. Geraadpleegd op: 25 mei 2008, van: http://www.dag.nl/Nieuws/Artikelpagina-Nieuws/Nederlander-de-komende-jaren-vaker-op-vakantie.htm
Carine
Samenvatting:
Volgens onderzoeksbureau NBTC-Nipo Research (een samenwerkingsverband van het Nederlands Bureau voor Toerisme & Congressen en TNS Nipo) zullen Nederlanders, op basis van de ‘Toekomstvisie vakantiemarkt 2007-2015’, in 2015 gemiddeld drie keer op vakantie gaan.
De helft van de Nederlanders willen de komende jaren vaker op vakantie. Het groeiende aantal senioren, de positieve economische vooruitzichten en het grote belang dat Nederlanders hechten aan vakanties zijn belangrijke verklaringen voor de groei van de vakantiemarkt.
Korte hotelvakanties en stedenreizen groeien naar verwachting met gemiddeld vier procent en maken dus ook de sterkste groei door. Driekwart van de Nederlanders wil meer korte vakanties van hooguit een week maken. Zodra Nederlanders meer te besteden hebben, zouden bijna drie op de tien ondervraagden meer geld willen besteden aan vakanties of reizen. Vooral senioren willen de komende jaren meer tijd en geld aan vakanties besteden.
Relevantie:
Nederlandse senioren willen in de toekomst meer gaan reizen. Uit onze interviews is gebleken dat senioren meer cultureel actief zijn tijdens de vakantie. Nu blijkt dat senioren in de toekomst vaker op vakantie willen, zullen ze ook meer uitgaan.
Bron:
NOVUM. (4 januari 2008). Nederlander de komende jaren vaker op vakantie. Geraadpleegd op: 25 mei 2008, van: http://www.dag.nl/Nieuws/Artikelpagina-Nieuws/Nederlander-de-komende-jaren-vaker-op-vakantie.htm
Bus rijdt hulpbehoevende senioren naar musea
Naam:
Carine
Samenvatting:
Sinds 18 januari 2008 kunnen bewoners van verzorgingshuizen en thuiszorgorganisaties met de Museum Plus Bus naar verschillende musea. De deelnemende musea zijn: Cobra Museum Amstelveen, Hermitage Amsterdam, Het Joods Historisch Museum, Het Kröller-Müller Museum in Otterlo, het Mauritshuis, het Rijksmuseum en het Van Gogh Museum in Amsterdam. Deze musea krijgen geld van de BankGiro Loterij, die het initiatief ondersteunt met ruim zes ton.
De bus rijdt op doordeweekse dagen naar twee verschillende musea. De bus is voorzien van een lift waardoor de bus ook voor mensen met een rolstoel of rollator toegankelijk is. De bezoekers krijgen een kop koffie en een rondleiding in het museum. Daarnaast reist er ook nog een mobiele expositie mee. De stichting Museum Plus Bus speelt in op het groeiend aantal 55-plussers. De eerste drie maanden van 2008 waren helemaal volgeboekt. Honderden groepen van maximaal 45 personen hebben zich al aangemeld.
Relevantie:
Het organiseren van groepsactiviteiten onder senioren blijkt succesvol te zijn. Senioren waarderen het schijnbaar dat ze vrijwel voor de deur opgehaald worden en voor de deur van het desbetreffende museum afgezet worden. Op deze manier worden bepaalde groepen, als mensen in rolstoelen of mensen met een rollator, niet uitgesloten van deelname en kunnen ook zij een leuke dag hebben.
Bron:
NRC kunstredactie. (8 januari 2008). Bus rijdt hulpbehoevende senioren naar musea. Geraadpleegd op: 19 mei 2008, van: http://www.nrc.nl/kunst/article885615.ece/Bus_rijdt_hulpbehoevende_senioren_naar_musea
Carine
Samenvatting:
Sinds 18 januari 2008 kunnen bewoners van verzorgingshuizen en thuiszorgorganisaties met de Museum Plus Bus naar verschillende musea. De deelnemende musea zijn: Cobra Museum Amstelveen, Hermitage Amsterdam, Het Joods Historisch Museum, Het Kröller-Müller Museum in Otterlo, het Mauritshuis, het Rijksmuseum en het Van Gogh Museum in Amsterdam. Deze musea krijgen geld van de BankGiro Loterij, die het initiatief ondersteunt met ruim zes ton.
De bus rijdt op doordeweekse dagen naar twee verschillende musea. De bus is voorzien van een lift waardoor de bus ook voor mensen met een rolstoel of rollator toegankelijk is. De bezoekers krijgen een kop koffie en een rondleiding in het museum. Daarnaast reist er ook nog een mobiele expositie mee. De stichting Museum Plus Bus speelt in op het groeiend aantal 55-plussers. De eerste drie maanden van 2008 waren helemaal volgeboekt. Honderden groepen van maximaal 45 personen hebben zich al aangemeld.
Relevantie:
Het organiseren van groepsactiviteiten onder senioren blijkt succesvol te zijn. Senioren waarderen het schijnbaar dat ze vrijwel voor de deur opgehaald worden en voor de deur van het desbetreffende museum afgezet worden. Op deze manier worden bepaalde groepen, als mensen in rolstoelen of mensen met een rollator, niet uitgesloten van deelname en kunnen ook zij een leuke dag hebben.
Bron:
NRC kunstredactie. (8 januari 2008). Bus rijdt hulpbehoevende senioren naar musea. Geraadpleegd op: 19 mei 2008, van: http://www.nrc.nl/kunst/article885615.ece/Bus_rijdt_hulpbehoevende_senioren_naar_musea
Groen licht voor ‘Senior City’ in de polder
Door:
Carine
Samenvatting:
Over een paar jaar kunnen 55-plussers samen in de Noordoostpolder gaan wonen. Het stadje zal Nieuw-Schokland gaan heten en is afgekeken van Amerika, waar dit soort ‘Senior City’s’ al vaker voorkomen. De woningen en voorzieningen zijn volledig gericht op ouderen. Zo zal er een winkelcentrum zijn, een sport- en ontspanningscentrum, een zorgcentrum, een golfbaan en een jachthaven gebouwd worden. De ouderen hebben hierin meegedacht met de architecten. Meerdere steden in Nederland zijn in gesprek over een ‘Senior City’. Sinds familieleden steeds minder tijd hebben zoeken senioren elkaar steeds meer op.
Relevantie:
Steeds meer senioren gaan elkaar opzoeken. Daar wordt op ingespeeld door een zogehete seniorenstad te bouwen waarin alle woningen en voorzieningen op senioren zijn gericht. Manieren om senioren bij elkaar te brengen zijn dus schijnbaar succesvol.
Bron:
de Witt, R. (5 december 2006). Groen licht voor ‘Senior City’ in de polder. Geraadpleegd op: vrijdag 9 mei 2008, van: http://www.elsevier.nl/nieuws/nederland/artikel/asp/artnr/129244/zoeken/ja/index.html
Carine
Samenvatting:
Over een paar jaar kunnen 55-plussers samen in de Noordoostpolder gaan wonen. Het stadje zal Nieuw-Schokland gaan heten en is afgekeken van Amerika, waar dit soort ‘Senior City’s’ al vaker voorkomen. De woningen en voorzieningen zijn volledig gericht op ouderen. Zo zal er een winkelcentrum zijn, een sport- en ontspanningscentrum, een zorgcentrum, een golfbaan en een jachthaven gebouwd worden. De ouderen hebben hierin meegedacht met de architecten. Meerdere steden in Nederland zijn in gesprek over een ‘Senior City’. Sinds familieleden steeds minder tijd hebben zoeken senioren elkaar steeds meer op.
Relevantie:
Steeds meer senioren gaan elkaar opzoeken. Daar wordt op ingespeeld door een zogehete seniorenstad te bouwen waarin alle woningen en voorzieningen op senioren zijn gericht. Manieren om senioren bij elkaar te brengen zijn dus schijnbaar succesvol.
Bron:
de Witt, R. (5 december 2006). Groen licht voor ‘Senior City’ in de polder. Geraadpleegd op: vrijdag 9 mei 2008, van: http://www.elsevier.nl/nieuws/nederland/artikel/asp/artnr/129244/zoeken/ja/index.html
ANWB ziet toename ‘seniorenfiles’
Door:
Carine
Samenvatting:
De filedruk tijdens de avondspits neemt steeds verder toe. Ouderen belanden vaak, na een familiebezoek of een dagje uit, tegelijkertijd met het woon-werkverkeer in de file. Niet alleen zakelijke automobilisten, maar ook senioren willen traditiegetrouw voor de warme hap op tijd thuis zijn. Oftewel het typisch Nederlands gedragspatroon.
Relevantie:
De toename van files opzich is niet zo van belang. Steeds meer senioren gaan graag een dagje weg, in plaats van een ochtend of een middag. Ze vertrekken ’s ochtends iets later dan de ochtendspits en komen het liefst vlak voor etenstijd weer thuis.
Bron:
Nijen Twilaar, H. (29 februari 2008). ANWB ziet toename ‘seniorenfiles’. Geraadpleegd op: maandag 5 mei 2008, van: http://www.telegraaf.nl/binnenland/3428530/_Toename_van__seniorenfiles___.html
Carine
Samenvatting:
De filedruk tijdens de avondspits neemt steeds verder toe. Ouderen belanden vaak, na een familiebezoek of een dagje uit, tegelijkertijd met het woon-werkverkeer in de file. Niet alleen zakelijke automobilisten, maar ook senioren willen traditiegetrouw voor de warme hap op tijd thuis zijn. Oftewel het typisch Nederlands gedragspatroon.
Relevantie:
De toename van files opzich is niet zo van belang. Steeds meer senioren gaan graag een dagje weg, in plaats van een ochtend of een middag. Ze vertrekken ’s ochtends iets later dan de ochtendspits en komen het liefst vlak voor etenstijd weer thuis.
Bron:
Nijen Twilaar, H. (29 februari 2008). ANWB ziet toename ‘seniorenfiles’. Geraadpleegd op: maandag 5 mei 2008, van: http://www.telegraaf.nl/binnenland/3428530/_Toename_van__seniorenfiles___.html
4 juni 2008
ANWB golf school
Door:
Sjoerd Rijkhoek
Samenvatting:
Dit is niet echt een artikel, meer een stukje van de website van de anwb. Hier staat op dat men via de ANWB voordelig golf cursussen kan doen.
Aangezien veel (aspirant)50 plussers lid zijn van de anwb wordt dit door veel mensen gelezen.Golf is een sport die de doelgroep over het algmeen erg leuk vind om te doen, en ze krijgen er op den duur ook steeds meer tijd voor.
Relevantie:
Dit artikel is misschien bruikbaar voor ons idee, dan kunnen we culinaire tripjes met een golfarangement combineren o.i.d
Bron:
ANWB
Geraadpleegd op: 18 mei 2008
http://www.anwbgolf.nl/?m=468
Sjoerd Rijkhoek
Samenvatting:
Dit is niet echt een artikel, meer een stukje van de website van de anwb. Hier staat op dat men via de ANWB voordelig golf cursussen kan doen.
Aangezien veel (aspirant)50 plussers lid zijn van de anwb wordt dit door veel mensen gelezen.Golf is een sport die de doelgroep over het algmeen erg leuk vind om te doen, en ze krijgen er op den duur ook steeds meer tijd voor.
Relevantie:
Dit artikel is misschien bruikbaar voor ons idee, dan kunnen we culinaire tripjes met een golfarangement combineren o.i.d
Bron:
ANWB
Geraadpleegd op: 18 mei 2008
http://www.anwbgolf.nl/?m=468
Geschiedenis van Xs4all
Door:
Sjoerd Rijkhoek
Samenvatting:
In deze nieuwspost wordt beschreven dat het internet voor consumenten in Nederland ongeveer 15 jaar geleden pas echt toegankelijk werd. Xs4all was hier verantwoordelijk voor. Dit is een interessant artikel, want de mensen die over 15 jaar 50plus zijn, waren 15 jaar geleden een jaar of 20 oud. Je zou dus kunnen stellen dat het internet bij deze generatie een stuk meer ingeburgerd is dan bij de huidige 50 plussers. Misschien kunnen we wel iets met de trend dat er over 15 jaar heel veel 50 plussers zijn voor wie internet heel vanzelfsprekend is.
Relevantie:
Dit is erg essentieël om te weten, mede hierop baseren wij ons idee voor een website.
Bron:
Xs4All
Geraadpleegd op 18 mei 2008
http://www.xs4all.nl/15jaar/geschiedenis.php
Sjoerd Rijkhoek
Samenvatting:
In deze nieuwspost wordt beschreven dat het internet voor consumenten in Nederland ongeveer 15 jaar geleden pas echt toegankelijk werd. Xs4all was hier verantwoordelijk voor. Dit is een interessant artikel, want de mensen die over 15 jaar 50plus zijn, waren 15 jaar geleden een jaar of 20 oud. Je zou dus kunnen stellen dat het internet bij deze generatie een stuk meer ingeburgerd is dan bij de huidige 50 plussers. Misschien kunnen we wel iets met de trend dat er over 15 jaar heel veel 50 plussers zijn voor wie internet heel vanzelfsprekend is.
Relevantie:
Dit is erg essentieël om te weten, mede hierop baseren wij ons idee voor een website.
Bron:
Xs4All
Geraadpleegd op 18 mei 2008
http://www.xs4all.nl/15jaar/geschiedenis.php
Terug naar de vroege jaren 90
Door:
Sjoerd Rijkhoek
Samenvatting:
Dit artikel is qua inhoud misschien minder interessant, maar het geeft wel aan naar wat voor soort muziek de 50 plusser van het jaar 2023 in zijn/haar jeugd luisterde. Het is misschien interessant om wat met het thema 90’s Music te doen. Want 80’s Music is tenslotte erg in trek bij de 50 plussers van nu.
Relevantie:
Dit is relevant omdat het aangeeft in welke tijd de doelgroep "jong" is geweest.
Bron:
VPRO
Geraadpleegd op 28 mei 2008
http://3voor12lokaal.vpro.nl/magazines/news/index.jsp?portals=21861&magazines=21866&news=88438
Sjoerd Rijkhoek
Samenvatting:
Dit artikel is qua inhoud misschien minder interessant, maar het geeft wel aan naar wat voor soort muziek de 50 plusser van het jaar 2023 in zijn/haar jeugd luisterde. Het is misschien interessant om wat met het thema 90’s Music te doen. Want 80’s Music is tenslotte erg in trek bij de 50 plussers van nu.
Relevantie:
Dit is relevant omdat het aangeeft in welke tijd de doelgroep "jong" is geweest.
Bron:
VPRO
Geraadpleegd op 28 mei 2008
http://3voor12lokaal.vpro.nl/magazines/news/index.jsp?portals=21861&magazines=21866&news=88438
Reclame eisen van 50-plussers
Door:
Milou
Samenvatting:
50- plussers stellen specifieke eisen aan reclame die op hun gericht is. Dat blijkt uit het onderzoek “50+: speciale communicatie een must?” In dit artikel wordt duidelijk wat 50-plussers willen van een reclame en hoe ze tegen reclames aankijkt. Er worden ook verbeterpunten van 50-plussers voor reclame gegeven. Een voorbeeld daarvan is het gebruik van humor.
Relevantie
Marketing consultancy, Reclame eisen van 50-plussers. Geraadpleegd op maandag 19 mei 2008, van: http://www.marketingconsultancy.be/item/2006/12/19/reclame-eisen-van-50-plussers
Een aantal feiten over senioren
Door:
Milou
Samenvatting:
Dit artikel beschrijft een aantal onderzoeken naar 50-plussers. Het laat onder andere de groei van deze groep zien voor de komende 20 jaar (2025). Daarnaast wordt verteld dat ouderen van nu actiever zijn dan die van vroeger en dat ze veel culturele interesses hebben.
Milou
Samenvatting:
Dit artikel beschrijft een aantal onderzoeken naar 50-plussers. Het laat onder andere de groei van deze groep zien voor de komende 20 jaar (2025). Daarnaast wordt verteld dat ouderen van nu actiever zijn dan die van vroeger en dat ze veel culturele interesses hebben.
Relevantie:
Ik denk dat dit artikel relevant is. Het is wel een oud artikel (van 2005), maar we kunnen het goed gebruiken als achtergrondinformatie. Niet alle delen zijn interessant voor ons, maar het is wel goed om te weten dat ze actiever zijn en geïnteresseerd zijn in cultuur. Het laatste is vooral belangrijk voor ons idee.
Bron:
Mediaonderzoek.nl (2005), Een aantal feiten over senioren. Geraadpleegd op: zondag 18 mei 2008, van: http://www.mediaonderzoek.nl/338/een-aantal-feiten-over-senioren/
Reclame 50-plussers te stereotiep
Door:
Milou
Samenvatting:
Uit het onderzoek ‘Wacht maar tot ik ouder ben!’ blijkt dat senioren niet blij zijn met het huidige tv-aanbod. Ze willen andere dingen op televisie zien. Daarnaast willen ze dat de beeldvorming rond ouderen realistischer is en met meer respect. Verder wordt duidelijk dat er ongeveer 4,9 miljoen mensen boven de 50 zijn en dat neemt in 2020 zelfs toe tot bijna 7 miljoen 50-plussers. Van de babyboomers, de vijftigers, is nog meer dan 70 procent werkzaam. Deze groep heeft veel geld, maar niet zoveel tijd om het uit te geven.
Milou
Samenvatting:
Uit het onderzoek ‘Wacht maar tot ik ouder ben!’ blijkt dat senioren niet blij zijn met het huidige tv-aanbod. Ze willen andere dingen op televisie zien. Daarnaast willen ze dat de beeldvorming rond ouderen realistischer is en met meer respect. Verder wordt duidelijk dat er ongeveer 4,9 miljoen mensen boven de 50 zijn en dat neemt in 2020 zelfs toe tot bijna 7 miljoen 50-plussers. Van de babyboomers, de vijftigers, is nog meer dan 70 procent werkzaam. Deze groep heeft veel geld, maar niet zoveel tijd om het uit te geven.
Relevantie:
Ik ben van mening dat dit artikel zeker relevant is. Het gaat over 50-plussers en dat is ook de groep waar wij op ons gaan richten. In dit artikel staat wat 50-plussers willen zien (en dus waar hun interesses liggen). Ook wordt duidelijk dat veel vijftigers nog werken en dat ze veel geld te besteden hebben. Het aantal 50-plussers neemt ook sterk toe in 2020. Dit is belangrijk om te weten.
Bron:
Adformatie (2004), Reclame 50-plussers te stereotiep. Geraadpleegd op: zondag 18 mei 2008, van: http://www.adformatie.nl/nieuws/nieuws2004-03-18.html
Depressie slaat vaak toe bij veertigers
Door:
Milou
Samenvatting:
Dit korte artikel vertelt dat veel mensen rond hun veertigste levensjaar in een depressie komen. Onderzoekers komen met het argument dat deze groep zich rond deze leeftijd beseffen dat ze er al een groot deel van het leven op zit en dat ze dus niet meer de kans hebben dingen te doen, die zij altijd wenste te doen.
Milou
Samenvatting:
Dit korte artikel vertelt dat veel mensen rond hun veertigste levensjaar in een depressie komen. Onderzoekers komen met het argument dat deze groep zich rond deze leeftijd beseffen dat ze er al een groot deel van het leven op zit en dat ze dus niet meer de kans hebben dingen te doen, die zij altijd wenste te doen.
Relevantie:
We moeten niet alleen naar mensen kijken met de huidige leeftijd van 50 tot en met 65 jaar. We moeten ook kijken hoe onze toekomende doelgroep zich op dit moment voelt (dat zijn dus ook mensen in de veertig). In dit artikel staat dat ze bang zijn dingen niet meer te kunnen doen. Wij zouden dit dus kunnen gebruiken om op dat gevoel in te spelen en iets te ontwikkelen zodat ze nog wel dingen kunnen doen in de toekomst die ze altijd al wilden doen.
Bron:
Redactie (2008), Depressie slaat vaak toe bij veertigers. Geraadpleegd op: woensdag 7 mei 2008, van: http://www.gezondheidsnet.nl/geest/nieuws/1764/depressie-slaat-vaak-toe-bij-veertigers
Abonneren op:
Posts (Atom)
